Trwa EURO 2024 w Niemczech. To nie tylko piłkarskie święto dla kibiców z całej Europy, ale także znaczące wydarzenie ekonomiczne o międzynarodowym zasięgu. Pamiętamy, jak organizacja UEFA Euro 2012 w Polsce przyniosła nam korzyści w postaci kilometrów nowych dróg i Stadionu Narodowego w Warszawie, który zastąpił owiany złą sławą Stadion Dziesięciolecia. Mimo że nie osiągnęliśmy wtedy spektakularnych sukcesów sportowych, EURO 2012 było dla Polski impulsem do modernizacji i promocji na arenie europejskiej. A jakie sektory zyskają dzięki EURO 2024? Przyjrzyjmy się prognozom dotyczącym wpływu tego turnieju na gospodarkę.
Korzyści dla gospodarza EURO
Organizacja dużych imprez sportowych, takich jak EURO, zazwyczaj prowadzi do wzrostu aktywności gospodarczej w kraju organizatora. Inwestycje w infrastrukturę – budowa stadionów, modernizacja systemów transportowych i rozwój zaplecza hotelarskiego – stymulują sektory budownictwa, turystyki i hotelarstwa. Przykład Francji, która gościła EURO 2016, pokazuje, że takie wydarzenie może przyczynić się do znacznego wzrostu PKB – w tym przypadku nawet o 1,22 miliarda euro. Niemcy mogą spodziewać się podobnych wyników, zwłaszcza w kontekście długoterminowych korzyści z rozbudowy infrastruktury, która będzie służyła przez wiele lat po zakończeniu turnieju.
Dochody z turystyki i hotelarstwa
Organizacja EURO przyczynia się do wzrostu liczby turystów. Podczas Mistrzostw Europy w 2012 roku, Polska zanotowała 15% wzrost liczby odwiedzających. Napływ fanów piłki nożnej, drużyn i mediów generuje zwiększone obroty dla hoteli, restauracji i innych usług turystycznych, co bezpośrednio przekłada się na korzyści gospodarcze. W przypadku Niemiec, które są znanym celem dla podróżników, EURO 2024 może przyciągnąć dodatkowe miliony turystów.
Krótkoterminowy wynajem mieszkań i domów przez platformy internetowe wraz z trwającym EURO znacząco wzrasta, oferując turystom alternatywę dla tradycyjnych hoteli. Właściciele nieruchomości mają okazję zwiększyć swoje dochody, a turyści zyskują różnorodne opcje zakwaterowania, często w bardziej przystępnych cenach. Wzmożone zapotrzebowanie na noclegi prowadzi do tymczasowego wzrostu cen wynajmu, co dodatkowo wpływa na zwiększenie dochodów sektora nieruchomości. Szczególnie intensywną aktywność notują platformy rezerwacyjne, co sprzyja ich rozwojowi i zwiększeniu przychodów – mówi Hubert Szymczyk, Customer Success Manager in Poland w Freedom24.
Wydatki konsumpcyjne
Trwające EURO znacząco zwiększa także wydatki konsumpcyjne, przynosząc korzyści lokalnym przedsiębiorcom zarówno w kraju gospodarza, jak i w krajach uczestniczących. Kibice chętnie wydają pieniądze na produkty związane z turniejem, a także na jedzenie i napoje. Na przykład, podczas Mistrzostw Świata w 2006 roku sprzedaż piwa w Niemczech wzrosła o około 5%. Takie wydarzenia wpływają także na wzrost sprzedaży produktów sportowych, w tym odzieży, obuwia i akcesoriów.
Globalne marki sportowe i lokalni importerzy z pewnością odnotują wzrost obrotów po EURO 2024, wspierany przez intensywne kampanie marketingowe skoncentrowane na tym wydarzeniu. Międzynarodowe imprezy sportowe są zresztą kluczową platformą do premier nowych produktów. Popularność piłki nożnej oraz emocje związane z turniejem zwiększają zainteresowanie ubraniami czy gadżetami sportowymi, co pozwoli gigantom sportowym na osiągnięcie znacznych sukcesów finansowych. Szczególnie duży potencjał mają limitowane kolekcje, które cieszą się ogromną popularnością wśród kibiców – przewiduje ekspert.
Sektor usług
Organizacja EURO 2024 wymaga zaangażowania wielu firm oferujących różnorodne usługi, od zarządzania wydarzeniami i ochroną, po catering i transport. Wzmożony popyt na usługi telekomunikacyjne i internetowe, zwłaszcza w kontekście transmisji meczów oraz interakcji w mediach społecznościowych, przyczyni się do wzrostu przychodów także w tym sektorze. Firmy świadczące usługi marketingowe i reklamowe również skorzystają na rosnącym zapotrzebowaniu na kampanie promocyjne związane z turniejem. Mimo że wzrost jest tymczasowy, jego wpływ na sektor usług będzie znaczący.
Zatrudnienie
Organizacja tak dużego wydarzenia sportowego wymaga zaangażowania wielu osób, co prowadzi do tworzenia tymczasowych miejsc pracy w sektorach, takich jak zarządzanie wydarzeniami, hotelarstwo, bezpieczeństwo i transport. Mimo że będą to często jedynie tymczasowe możliwości zatrudnienia, mogą przynieść korzyści lokalnym społecznościom, oferując dodatkowe źródło dochodu. Przykłady z poprzednich turniejów pokazują, że setki, a nawet tysiące osób znajdą pracę przy organizacji i obsłudze wydarzenia. Dodatkowo, lokalne firmy świadczące różnego rodzaju usługi mogą zyskać nowe kontrakty, co może przyczynić się do wzrostu ich dochodów.
Rozwój infrastruktury
Modernizacja stadionów, budowa nowych obiektów sportowych oraz usprawnienia w systemach mogą przyciągnąć przyszłe wydarzenia sportowe oraz zwiększyć atrakcyjność turystyczną i inwestycyjną kraju gospodarza. Już w czasie trwania EURO firmy obsługujące transport lotniczy, kolejowy i drogowy będą musiały sprostać zwiększonemu popytowi. Długoterminowe korzyści mogą z kolei obejmować zwiększoną mobilność mieszkańców, poprawę jakości życia oraz wzrost atrakcyjności regionów jako destynacji turystycznych i biznesowych.
Wpływ na rynki giełdowe
Wydarzenia takie jak Mistrzostwa Świata FIFA czy EURO bez wątpienia przyciągają ogromną uwagę i wywołują silne emocje.
Historyczne trendy pokazują, że giełda zwycięskiego kraju zazwyczaj przewyższa światowy rynek o 3,5% w miesiącu po finale Mistrzostwach Świata. Jednak ta przewaga znacząco maleje po trzech miesiącach. Ostatecznie, mimo że pozytywne nastroje mogą krótkoterminowo podnieść wskaźniki rynkowe, giełda zwycięskiego kraju zazwyczaj opóźnia się o około 4% w kolejnym roku. Od 1974 roku, zwycięzcy Mistrzostw Świata doświadczali tego efektu. Wyjątkiem była Brazylia w 2002 roku, gdzie poważny kryzys gospodarczy i walutowy przyćmiły zwycięstwo w Mistrzostwach Świata, prowadząc do spadku giełdy o 19% w porównaniu do indeksu światowego w miesiącu po finale, poprzedzonego 13% spadkiem w poprzednich miesiącach – mówi H.Szymczyk.
W przypadku Niemiec, które mają silną gospodarkę i stabilne rynki finansowe, sukces drużyny narodowej w EURO 2024 może przyczynić się do wzrostu zaufania inwestorów i poprawy nastrojów na rynkach. Krótkoterminowe korzyści mogą obejmować wzrost wartości akcji firm związanych z branżą sportową, medialną i konsumpcyjną. Jednak długoterminowy wpływ będzie zależał od wielu czynników, w tym od ogólnej sytuacji gospodarczej i politycznej w kraju i na świecie.
Gospodarczy impuls EURO
Mistrzostwa Europy w piłce nożnej to motor napędowy dla różnych sektorów gospodarki. Doświadczyliśmy tego także w Polsce, kiedy współorganizowaliśmy EURO 2012. Tego rodzaju turniej stanowi okazję do osiągnięcia znaczących, choć w dużej mierze krótkoterminowych, korzyści ekonomicznych. Na sezonowe korzyści ekonomiczne mogą też liczyć kraje uczestniczące, gdzie wspólne oglądanie meczów czy spotkania kibiców przyczynią się do zwiększenia przychodów barów, placówek sportowych czy sklepów z produktami dla fanów piłki nożnej.
W długoterminowej perspektywie organizacja takiego wydarzenia sprzyja rozwojowi infrastruktury, przyciąga większą liczbę turystów i promuje kraj na arenie międzynarodowej. Wszystko to może prowadzić do trwałego wzrostu gospodarczego i poprawy jakości życia mieszkańców. Być może EURO znów zawita do naszego kraju, dając Polsce szansę na ponowne doświadczenie tych korzyści.
