Reklama nadal odgrywa kluczową rolę, zwłaszcza OOH („out of home”), które generuje duże zasięgi i dociera do szerokiej grupy odbiorców.
Prawie 70% marketerów uważa, że trudne warunki ekonomiczne wpływają na planowanie wydatków, jednak 64% z nich przewiduje wzrost budżetów reklamowych.
Reklama zewnętrzna: ważna pomimo lub zwłaszcza w dobie social media
Mimo rozwoju kanałów online i e-commerce, reklamy OOH są popularne z powodu ich widoczności i skuteczności. Reklamy te działają przez całą dobę, zapewniając obecność nawet wtedy, gdy inne media są niedostępne. Wspierają budowanie długotrwałych relacji z klientami i oferują różnorodne formaty, takie jak billboardy, Citylighty czy reklamy na drzwiach sklepów.
Aspekt ekonomiczny jest ważny, dlatego reklamy OOH są atrakcyjne ze względu na efektywność i koszty. Kreatywność i atrakcyjność przekazu są kluczowe, aby przyciągnąć uwagę przechodniów. Reklamy OOH pozwalają konsumentom na wybór czasu poświęconego przekazowi, co zwiększa skuteczność kampanii.
– Dzięki swojej obecności na otwartym terenie, reklamy outdoorowe działają przez całą dobę, dostarczając przekazu reklamowego nawet wtedy, gdy inne media mogą być niedostępne. To sprawia, że są one szczególnie efektywne dla firm i marek, które chcą utrzymać stałą obecność w świadomości konsumentów – uważa Robert Dąbrowski, CEO Recevent.
Różnorodność formatów
A pośród nich m.in. popularne billboardy. Ze względu na swoje rozmiary, billboardy skupiają uwagę i są efektywne w przekazywaniu prostych, zwięzłych komunikatów. Innymi popularnymi formatami są Citylighty (CTL) oraz Smart Citylight. Citylighty to podświetlane konstrukcje na przystankach komunikacji miejskiej, dotarcie do przechodniów i osób oczekujących na autobusy lub tramwaje.
Świetnym przykładem może być tu kampnia Maybelline w Londynie – gigantyczne maskary umieszczone w miejscach takich jak stacje metra lub przystanki autobusowe przeczesywały tam równie gigantyczne „rzęsy” przyczepione do pojazdów pod nimi przejeżdżającymi.
Smart Citylight to potrójny nośnik reklamowy wykorzystywany w ciągach komunikacyjnych, takich jak metro czy galerie handlowe. Jest to ekonomiczne rozwiązanie, pozwalające na wynajęcie pojedynczych części nośnika.
Firmy wybierają także reklamę na drzwiach sklepów, nazywaną billdoor, która jest blisko odbiorców, na ich wysokości wzroku, umożliwiając kontakt z przekazem reklamowym tuż przed zakupem. Dodatkowo, reklama tranzytowa umożliwia umieszczenie treści na pojazdach komunikacji miejskiej, np. na autobusach.
Reklamy OOH oferują różnorodne zasięgi – ogólnopolskie lub lokalne. Są ogólnodostępne, elastyczne pod względem budżetu i nieinwazyjne. Dla wielu firm stanowią skuteczny wybór, wspierając cele marketingowe.
Podsumowując, reklama OOH wciąż pozostaje ważnym narzędziem marketingowym, przyciągającym uwagę i docierającym do różnorodnych grup odbiorców, co sprawia, że jest atrakcyjnym wyborem dla wielu reklamodawców.
Źródło: Recevent
